Mikä tekee ihmisen onnelliseksi?
Mia Kettunen kertoo, että tarina ja sen päähenkilöt ovat ratkaisevassa roolissa uudessa Myllärin-brändissä.
– Tutkimme onnellisuutta. Kylmien faktojen, graafien ja demografioiden sijaan pyrimme onnellisuuden ytimeen. Haimme vastausta siihen, mikä tekee ihmisen onnelliseksi. Millainen ihminen on onnellinen. Miten ihminen voi tunnistaa itsensä meidän tarinastamme.
Onnellisuuden perusta löytyi suomalaisista, Akselista ja Elinasta. Heidän elämänsä on aktiivista – arki välillä kiireistäkin ja täynnä yllätyksiä. Hektisyyden keskellä he etsivät tasapainoa ja hyvää arkea. Perhe, ystävät ja sosiaaliset suhteet ovat Akselille ja Elinalle tärkeitä. Myös oman elinpiirin laventaminen ja rikastaminen uusien ilmiöiden, kulttuurien ja ihmisten parissa kiinnostaa. Kulutustottumuksiaan he ajattelevat arvostamansa luonnon kautta. Tavoitteena on onnellisuus nyt ja tässä.
Akselin ja Elinan suhde ruokaan on monimuotoinen ja monisyinen. He arvostavat helppoutta ja selkeitä arjen ratkaisuja. Toisaalta ruokaan halutaan panostaa ja siitä halutaan nauttia. Asenne on salliva. Välillä mässäillään, välillä kiristellään. Välillä hifistellään, välillä pihistellään. Välillä vaalitaan perinteitä, välillä sukelletaan uusiin ruokakulttuureihin.
Maailmantilanne on muuttanut myös heidän suhtautumisensa kotimaiseen ruoantuotantoon. Akseli ja Elina kuuluvat siihen joukkoon, joka miettii ruuan vastuullisuutta ja vaikutuksia ympäristöön, ihmisiin ja eläimiin. Ruuan alkuperä, tuotanto- ja käyttötavat ovat heille merkityksellisiä. Hävikin välttäminen on itsestäänselvyys. He ovat valmiita tekemään muutoksia, kun kokevat ratkaisun oikeaksi. Toisaalta he hakevat tasapainoa ääripäiden sijaan. Ruoan aitous ja laatu ovat arvoja, joista Akseli ja Elina ovat valmiita myös maksamaan.